Статьи

 

До новых подарков

 

  Материал из газеты «Деловой Петербург»:
объем рынка промопродукции достиг
показателей 2008 года и продолжает расти.
Благотворительность и бизнес-сувениры —
одно другому не мешает.

 

   На новогодние подарки для сотрудников и партнеров по бизнесу российские компании потратили в 2012 г., по разным оценкам, более 2 млрд рублей. Эксперты замечают, что, несмотря на проявившуюся в кризис тенденцию тратить праздничный бюджет на благотворительность, в 2012 г. рынок промоиндустрии достиг показателей 2008 г. А в 2013 г. они ждут роста до 23 %.

Сегодня 31 % опрошенных порталом SuperJob.ru российских компаний одаривают рекламными и бизнес–сувенирами своих работников, а для парнеров и клиентов не жалеют подарков более 70 % респондентов. Принято же дарить что–то на новогодние праздники у 46 % компаний–респондентов. Как правило, сеанс невиданной щедрости приходится именно на Новый год: по данным опроса, проведенного на бизнес–конгрессе Top–Class International, в это время дарят подарки 89 % компаний. И для многих это единственный повод обратиться к продавцам бизнес–сувениров. Один презент для партнеров и особо ценных клиентов обходится компании в среднем в $ 50.

 

Долгие подсчеты

   Однако оценить при этом объем российского рынка промоиндустрии не так–то просто. «Точных данных по объему рынка нет, — замечает Андрей Дегтяренко, председатель совета директоров компании «Проект 111», годовой оборот которой составил в 2012 г. 1 млрд рублей. — Игроки рынка пытались это сделать, когда еще было отраслевое объединение поставщиков и производителей сувениров РАППС, но дальше разговоров дело не пошло. А потом и саму организацию начали реформировать, так что было не до подсчетов. Теперь надежда на созданный при Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) комитет промоиндустрии. А пока обходимся экспертными оценками. Хотя, например, в Европе это все прекрасно считается». Так, на сегодня объем европейского рынка составляет 12 –15 млрд евро, а в США ежегодный оборот индустрии бизнес–подарков оценивается в $ 16,5 млрд.

 

   По мнению Андрея Дегтяренко, объем российского проморынка в 2012 г. составил $ 700 – 800 млн. Причем доля Петербурга в нем — не более  3 %. В 2013 г. эксперт ожидает роста рынка на 10 %. Алексей Вязовцев, председатель комитета промоиндустрии, генеральный директор компании AlterEgo, полагает, что в наступившем году сохранится рост 18 – 23 %.

 

Одно другому не мешает

   За счет чего происходит рост рынка, единого мнения у экспертов нет. Одни говорят о повышении культуры дарения, другие — об улучшении финансового состояния компаний, которые, отказавшись от расходов на корпоративные подарки в кризис (а падение продаж составило, по некоторым оценкам, более 50 % в денежном выражении), теперь вновь возвращаются к забытой на время традиции. Кстати, именно на период кризиса пришелся пик перераспределения бизнесом «подарочных» бюджетов в пользу социальных проектов. В это же время возникло движение «Благотворительность вместо сувениров». Впрочем, по мнению руководителя петербургского офиса SHL Ольги Рабкиной, экономические трудности и решение направлять сувенирный бюджет на благотворительность — вещи никак не взаимосвязанные. «Во всяком случае для нашей компании, — уточняет она. — Бизнес все больше осознает свою социальную ответственность, появляется все больше возможностей проявить ее, я имею в виду фонды разной направленности. При этом мы также используем сувенирную продукцию, которая привлекает внимание к бренду, повышает лояльность к нему. Но в новогодние праздники мы отправляем партнерам и клиентам только открытки, а основной бюджет перечисляем в фонд «Подари жизнь».

 

   «Уровень включения коммерческого сектора в социальную политику государства будет только возрастать, — в свою очередь замечает Анна Александрова, директор по маркетингу страховой группы Generali PPF в России. — Мы в компании решили разделить маркетинг и социальную ответственность. Мы дарим клиентам и партнерам сувениры и подарочные наборы, но также поддерживаем детские дома, дома престарелых и людей с ограниченными возможностями.

 

   Вопрос о том, каким именно образом следует поступать с «подарочным» бюджетом, непрост вне зависимости от экономического  положения в стране. Цель корпоративного подарка — привлечение внимания к бренду, эмоциональное вовлечение. И надо создавать его, учитывая ожидания целевой аудитории, потребности каналов продаж. Подарок — это не просто трата бюджета, это инвестиционный проект со своими задачами, уровнем окупаемости и прочее». Одним словом, благотворительный тренд мало влияет сегодня на ситуацию на рынке бизнес–подарков. Алексей Вязовцев считает, что нынешний рост рынка промоиндустрии происходит за счет нескольких факторов. С одной стороны, растет качество промопродукции. «Реакция на коммуникации с использованием промопродукции должна быть только «вау!» и никак иначе», — замечает он. С другой стороны, законодательные инициативы об ограничении или запрете рекламы приводят к перераспределению затрат с прямой рекламы на маркетинговые и интегрированные коммуникации, где наиболее сильны компании именно промосегмента. Все это, как говорит председатель комитета промоиндустрии АКАР, сохранит рост рынка на уровне не менее 20 %. В 2013 г., по мнению экспертов, сохранится рост рынка промоиндустрии на уровне 18 – 23 %.

 

Анжелика Тихонова, «Деловой Петербург»
Фото: КоммерсантЪ

 

 

Свет для пешеходов

   Все больше специалистов поддерживают идею использования пешеходных светоотражателей для повышения безопасности на дорогах. Ведь они делают человека более заметным в условиях напряженного городского трафика и тем самым способствуют предотвращению ДТП с человеческими жертвами. Заговорили об этом уже давно, но теперь идея получает поддержку на самых разных уровнях — от общественных объединений и простых водителей до представителей различных органов власти. Необходимость использования светоотражателей осознают и многие пешеходы.

 

   В скандинавских странах светоотражатели уже давно стали неотъемлемым элементом одежды. И носят их не только люди, чтобы стать заметнее для автомобилистов. Сознательными пешеходами выступают даже домашние собаки и кошки, которых сознательные же хозяева помечают яркими светоотражателями во время прогулок. Хороший опыт, который точно следует перенять!

 

   В темное время суток движущийся пешеход становится виден в свете автомобильных фар только на расстоянии 30 метров - у водителя остается всего лишь 1,3 секунды на то, чтобы среагировать. Пешеход же со светоотражателем заметен уже на расстоянии 300 метров, и у водителя есть целых 7 секунд, чтобы объехать его и избежать ДТП. Специалисты считают, что в темноте риск для пешехода стать жертвой ДТП или спровоцировать аварию возрастает в два раза, притом у пешехода без светоотражателя он почти в десять раз выше, чем у того, кто использует это полезное изобретение.

 

   Первый пешеходный светоотражатель Coreflect был создан в 1960-х годах в Финляндии. Качественный светоотражатель должен иметь достаточную отражающую поверхность: согласно CE-стандарту EN 13356, минимальное значение светоотражения составляет 400 C.I.L. (коэффициент силы света). Нижней границей светоотражателей Coreflect установлен коэффициент в два раза выше - 800 C.I.L., а вот среднее значение удельного коэффициента силы света светоотражателей Coreflect составляет 1300 C.I.L., максимальное — 3000 C.I.L, что эквивалентно свету 1300 свечей на одном квадратном метре. Все модели имеют европейский сертификат соответствия.

 

   Светоотражатель рекомендуется крепить с правой стороны на одежде таким образом, чтобы он находился на уровне бедра, - в этом положении он лучше всего заметен в свете фар. Светоотражатель Coreflect сохранит вам жизнь и позаботится о безопасности дорожного движения! Будьте внимательны, выбирайте только качественные светоотражатели!

 

       

 

Полный каталог на сайте http://gifts.ru/catalog/promo-svetootrajateli.

 

Уточняйте у наших менеджеров наличие на складе, сроки поставки.

 

 

Одежда для бренда

   Во что вы одеваете свой бренд? Хорошо ли сидят на нем футболки, рубашки-поло, толстовки, бейсболки и ветровки? Что носят ваши сотрудники на корпоративном пикнике, рабочие на погрузке, промоутеры на выставке? Стиль их одежды создает образ вашего бренда, влияет на репутацию и успех вашего бизнеса. Промоодежда поможет вам провести заметную и эффективную промоакцию, станет яркой корпоративной униформой или послужит недорогим и качественным подарком для клиентов и партнеров компании.

 

   Корпоративная одежда с печатью — это реклама, которую носят. Ваши партнеры и сотрудники добровольно становятся распространителями вашего сообщения, демонстрируют целевой аудитории ценности бренда или работают на имидж компании.

 

   По данным множества независимых исследований, промотекстиль является одним из самых эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций. Чтобы этот инструмент эффективно работал на вас, следуйте несложным правилам:

 

  1. Выбирайте одежду, которая создана для промо. И материал, и крой должны позволять нанесение элементов фирменного стиля и учитывать особенности эксплуатации.

  2. Одежда для промоакций должна быть качественной, удобной и модной. Тогда ее будут носить долго и с удовольствием, создавая вашему бренду позитивный имидж.

  3. Продумайте идею и дизайн вашего сообщения. Обычная белая футболка под нанесение — словно билборд с рекламой, только стоимость одного визуального контакта здесь на порядки ниже. Что вы планируете нанести на промо одежду?

  4. Тщательно подбирайте методы печати на рекламный текстиль, чтобы нанесение с вашим логотипом или слоганом было ярким и долговечным.

 

   Самый востребованный промотекстиль — это, конечно же, футболки, универсальная одежда стиля casual, которая в то же время может служить униформой, спортивной формой, одеждой для выставки, выступать в качестве промоподарка или корпоративного подарка собственным сотрудникам.

 

   Оптимальная плотность для промофутболки из 100% хлопка — 140–160 г/м². Яркие цвета привлекают внимание к логотипу или слогану. Благодаря специальной обработке трикотажное полотно футболки идеально подходит для печати методом термопереноса и шелкографии.

 

   Отличным дополнением к промофутболке будет бейсболка. Легкий вариант для промоутеров выпускается плотностью 135–150 г/м² из хлопка или полиэстера. Отсутствие лобового шва позволяет без проблем наносить изображение над козырьком методом термотрансфера. Цветовая гамма нашей коллекции корпоративной одежды позволяет составлять целые комплекты. Закажите тираж футболок и бейсболок того же цвета с печатью — и недорогое комплексное решение для промоакции или выставки у вас в кармане!

 

   Чтобы промоодежда хорошо сидела, подбирайте ее по размеру и учитывайте гендерный состав участников вашей рекламной акции. Для самых востребованных футболок, поло и толстовок есть полный размерный ряд от S до XXL, белые футболки — до размера XXXL. Большинство представленных моделей выпускается в двух вариантах: для мужчин и для женщин.

 

   Если мероприятие или рекламная акция проходят на улице, закажите участникам и промоутерам легкие ветровки из нейлона. Однослойная ветровка на молнии и с капюшоном защитит от любой непогоды, а при необходимости очень компактно складывается в карман.

 

   Одежда для промо должна быть современной, модной и красивой. В качестве униформы для сотрудников используйте необычные футболки с V-образным вырезом или с рукавом реглан, а также рубашки-поло с воротником и планкой. Ветровка на подкладке, толстовка с капюшоном или куртка послужит отличным персональным подарком — нужно только тщательно продумать, что и куда вы будете на этом подарке печатать.

   Наконец, подберите аксессуары! Для работающего на улице промоутера закажите яркий зонт с необычным сообщением или призывом — такой рекламоноситель в любую погоду привлечет внимание вашей аудитории. А если акция подразумевает раздачу образцов продукции и листовок, не забудьте о тираже рюкзаков или сумок, куда можно положить рекламные материалы.

 

   Полный каталог текстиля на сайте http://gifts.ru/catalog/odejda.